close
美國報業大甩賣 傳統媒體艱難轉型
證券時報記者 呂錦明在短短不到一周時間內，全球傳媒行業就先後出現瞭多宗惹人關註的大型並購案，包括IBT收購《新聞周刊》、紐約時報以7000萬美元出售《波士頓環球報》，以及本周最新公佈的亞馬遜創辦人斥資2.5億美元收購《華盛頓郵報》等。這些並購案中，歷史悠久的傳統媒體正處於發展的瓶頸期，因此它們亟需通過並購突圍，謀求向以網絡為代表的新媒體轉型。Inter Active Corp旗下的《新聞周刊》已有近80年歷史，收購它的IBT則以建立電子媒體品牌見長，其目前主要將精力集中於電子媒體出版業務上。公司行政總裁兼聯合創辦人Etienne Uzac已明確表示，《新聞周刊》被收購後仍會繼續隻出版網絡版。《華盛頓郵報》是一份有66年發展歷史的報紙，而染指《華盛頓郵報》的是IT業界的領軍人物亞馬遜創辦人兼行政總裁貝索斯。值得一提的是，在收購《華盛頓郵報》之前，貝索斯已出資500萬美元購入瞭一傢新聞網站Business Insider。華盛頓郵報公司董事長兼CEO唐納德·格雷厄姆在談及本次並購時強調，“貝索斯的技術和商業才能已得到證明，再加上他的長期投資戰略及其個人聲譽，使其成為瞭獨一無二的華盛頓郵報公司新東傢人選。”顯然，貝索斯的技術是令《華盛頓郵報》決心“下嫁”的一個重要因素。紐約時報集團以7000萬美元的價格，向Boston Red Sox棒球隊持有人John W. Henry售出旗下《波士頓環球報》及新英格蘭媒體的交易，被外界評價為“資產賤賣”，因為這一售價比其當初的購入價11億美元大幅縮水，但這也折射出傳統媒體目前所面臨的生存窘境雖然《波士頓環球報》在紐約時報集團旗下曾8次獲得過普利策新聞獎，成為美國東北部最負盛名的報紙之一，但其苦苦掙紮瞭20年，始終無法改變發行量和營業收入下滑的現實，這是公司價值大幅縮水的最直接原因。毋庸置疑，網絡新媒體的出現，對傳統媒體帶來瞭極大的沖擊，迫使它們求變和革新。據悉，為瞭扭轉頹勢，紐約時報集團早已實施瞭數字化戰略，打造創造性的數字產品和服務，一改傳統的訂閱模式，加緊推出高端訂閱服務，向用戶提供更多的在線功能。另外，紐約時報集團還向互聯網集團的領軍企業Netflix學習，顯示瞭其從傳統紙媒轉變為真正互聯網資訊企業的意圖。有行業研究報告指出，網絡消費模式的改變重塑傳媒行業商業的生態，一是在消費者（或讀者）對內容質量、自主選擇性、互動性提出更高要求的前提下，推動用戶養成付費消費閱讀的習慣，網絡應用付費已是趨勢；二是“快餐式消費”更加凸顯創意，內容為王。實際上，除瞭美國，許多歐洲國傢也意識到傳統報業轉型的迫切性並付諸實踐，比如英國BBC新聞在線向全媒體的轉型、英國《每日電訊報》將80%的資源投入新媒體的戰略計劃等等。正如北京大學新聞與傳播學院教授程曼麗分析的那樣：全媒體時代需要改革與轉型，除此之外別無選擇。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-08-07/156857725.html
全站熱搜
留言列表
